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中国网络视听三大趋势:实际题材大幅增进,付费习惯已养成、精品化成刚需

发布日期:2021-11-03 11:29    点击次数:106
中国网络视听三大趋势:实际题材大幅增进,付费习惯已养成、精品化成刚需

昨天,上海电视节主要板块互联网影视峰会主上发布的《中国视听新媒体发展告诉(2021)》等数据外现,互联网影视内容的三大新趋势——实际题材大幅增进,付费习惯已经养成、精品化成刚需。

业界人士指出,随着广电总局新时代精品工程的深入实行,网络原创视听节现在必将以更强的历史自愿和时代自愿,深化精品内容创作,营造清明的网络空间,迎来更增优雅的发展前景。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 于民星

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以前五年收获斐然,另日形态坚实优雅

“除了医护人员之外,疫情期间还有一批为平民生活做出重大贡献的人物——快递员。《中国飞侠》这部剧能把现在光聚焦在这群人身上,我很热喜欢。”昨天下战书的2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上,蜻蜓调频总编辑韩清对坐在身边的董冠杰说道,后者的奇树有鱼公司除了出品响答抗疫题材的《中国飞侠》外,还有外现扶贫攻坚收获的《毛驴上树》等多部作品。2020年网络电影生产能力水平取得突破,“为时代画像,为时代立传,为时代明德”的实际题材作品习以为常,成为聚焦新时代主题创作的主要新生力量。

2020年的网生内容,在多个周围给出了收获。告诉指出,网络剧已行向追求品质的良性轨道,对响答时代变迁、人民生活、内心需要的实际题材的追求已经深入创作者内心;网络综艺正在脱离“有趣味没意义”的创作惯性,制作生产机构反思反省纯粹娱乐化的综艺创作思维,更增聚焦正能量的传播,《戏剧新生活》《这!就是街舞3》《乐队的夏日2》等高分节现在从不同周围切入,印证“初心”的珍贵;网络纪录片敏捷发展,响答社会实际和文化艺术类题材成为热门;网络行画片外现出更大的技术和内容张力,打破了不悦目多的圈层。此外,主流媒体短视频交易更增活跃,2020年,中央级广电媒体在抖音、快手的账号数现在为294个,省级广电媒体账号数现在达到5716个,同比2019年增进164.86%和745.56%,其聚焦主题、服务大局的能力隐晦挑升。

不只如许,网络视听产业也日趋成熟。

告诉中挑到,五年来,我国网络视听用户周围稳步挑升。其中,原由村通光纤比例跃升,“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020岁暮,乡下网民占网民总体的31.3%,周围达到3.09亿;同时,网民增进主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展,我国已经有2.6亿“银发网民”,20岁以下网民达到1.6亿,这些,另日都是网络视听行业发展的新增进点。

此外,产业周围一连扩大,网络视听收益达2943.93亿元,同比增进69.37%;网络视听产业多元化商业模式也在形成中,组成了会员、版权、直播带货、广告、知识产权生态开发等多触角商业模式,来自国家广电总局统计公报外现,2020年网络视听用户付费、节现在版权等服务收益达830.80亿元,同比增进36.36%。

收获斐然,另日优雅。“十四五规划”中乞求,到2035年,我国要建设成为社会主义文化强国,《中国视听新媒体发展告诉(2021)》中展看,另日五年,网络视听产业将迎来四个趋势:更增侧重统筹安然与发展,主题宣传和主题创出声量进一步放大,“文化+科技”是主流发展倾向,迈向国际传播是网络视听担负的伟大而实际的政治责任。

实际题材比例行高,网生内容更接地气

网络视听行业的现在与另日“天高海阔”,也让更多从业者信心百倍投入到内容生产中去。

在主旨论坛上,国家广播电视总局监管中央副主任肖党荣带来《2020网络原创节现在分析发展告诉》,通过对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络行画片、短视频六个门类进行的研讨分析,披露了一组有关内容生产的数据。

告诉强调,2020年的网络原创节现在,外现了“先进节现在日益丰富,供给能力一连挑高”的卓越局面。

网络剧方面,2020年共上线网络剧230部,相比2019年的202部隐晦上扬。其中,实际题材网络剧照样受到创作者青睐,比例达到70%,包括《我才不要和你做友人》《沉默的实情》《我是余欢水》等作品,均收获不俗口碑和出圈热度。

一个清亮的转变是,在短剧风潮的引领下,2020年的网络剧更增精炼——230部上线网络剧中,12集短剧占比最高,数现在达到80部,占网络剧35%的体量;24集的剧集占比20%,共46部;相形之下,曾频频见的“40+剧集”只有6.部,占比仅为2%。

中国网络视听三大趋势:实际题材大幅增进,付费习惯已养成、精品化成刚需

2020年,网剧在造就用户消耗习惯方面挺进隐晦,30%的网络剧、59%的网络始播电视剧实现了超前点播,调查中,更有66%的不悦目多外示行使过超前点播功能,累积消耗10-50元的不悦目多占比达到30%。

网络电影方面,2020年的上线数现在由2019年的638部增至659部,实际题材网络电影生产创作势头活跃。2020年,分账超过1000万元的网络电影共计60部,较2019年同比增进76%,票房分账记录也被再度刷新。

网络综艺方面,2020年总上线网络综艺229档,相比2019年的221档略有上升。其中,仅限会员付费观观看的多版本和衍生节现在占比80%,达到137部。

2020年,网络纪录片飞速发展,从2019年的150部上涨70%、达到2020年的259部。其中,记录、书写、讴歌新时代的作品习以为常,从疫情席卷全球态势起程、主打实在记录的作品直击人心;同时,网络纪录片内容质量一连挑升,成为年轻人热门话题的作品也一答俱全。

网络行画片方面,2020年全年共上线396部,较2019年288部上扬38%,“中国风”成为2020网络行画片的亮丽主题,国风作品“破圈”时有发生。

短视频方面,广播电视进军该周围力度空间,消息联播、央视消息、央视频在短视频周围的一路高歌猛进,更成为外象级媒体融相符发展案例。

肖党荣同时挑到,2021年的网络原创视听节现在创作生产传播一连活跃,蓬勃向上,围绕祝贺建党100周年这条主线,网络视听周围亮点迭出。他外示,健康向上的需要正在释放出对创作生产拉行配相符和牵引的蓬勃作用,一些不良创作倾向和作不幸营手段不得不夹始尾巴,“我们信任,随着广电总局新时代精品工程的深入实行,网络原创视听节现在必将以更强的历史自愿和时代自愿,牢记高质量发展倾向定位,深化精品内容创作,助力经济社会发展,营造清明的网络空间,迎来更增优雅的发展前景。”

“精品思维”是总共痛点的破局之道

互联网影视精品内容习以为常,产业周围也进一步扩大,然而,互联网影视用户增进“触及天花板”的声音也屡被挑及。

这种现状意味着行业不得不追求新的空间和机遇,另日互联网影视产业的增进点到底在那里?由国家广播电视总局发展研讨中央、上海国际影视节中央和北京大学视听传播研讨中央一连第四年睁开调研并推出的《中国网络视频精品研讨告诉》,能够能给出一些答案。

北京大学视听传播研讨中央主任陆地开启了这份告诉。告诉中,陆地用“桃花源”来形容行业正在追求的空间和机遇,认为新的增进点需要到“黄发垂髫,自在自在”的年龄层和“阡陌交通,鸡犬相闻”的乡下中追求。这实际上也印证了此前《中国视听新媒体发展告诉(2021)》的发现:新网民的入网转化是一大增进点,尤其当新网民的生力军是青少年和60岁以上老人时,行业答更积极思考如何为这“一老一少”的群体机关合法他们的视听文化内容。

同时,互联网周围在2020年达成的“详细小康”,为网络视频在乡下地区的一般打通了“末了一公里”,如何做益乡下互联网影视经济,也值得从业者思考。

除却互联网影视用户增进的痛点,《中国网络视频精品研讨告诉(2021)》还直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点,挑出“鲜桃一个益过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”,就是内容上追求精耕细作,实现品质输出,至于“烂杏”,告诉否定的就是曾经的互联网影视市场跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略。

不管是挖掘新的增进点照样突破行业面临的痛点,末了的答案都是指向精品。陆地挑到,精品不是一个概念,不是一个产品。制造精品不能同流相符污,不能跟风,制造商不能粗制滥造,“朝生夕灭”“成群结队”。

在这份告诉的定义中,精品要有形有神,入眼入心,易(感)染易爆(红),可长可久,“精品不只我们本民族的人喜欢看,不只我们这代人喜欢看,不同国家的人也喜欢看,我们下一代人照样喜欢看。”

他更强调,精品要从“蹧蹋品”向“必需品”转变,“随着用户欣赏品位的挑高,我觉得我们的用户将对精品的需要会从数现在和强度上都会一连的深化,我们的生产者、企业伪设不能生产更多的精品,今后很有能够被边缘化

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